Perché Apple non ha Tenpay?

Perché Apple non ha Tenpay?

Negli ultimi anni il pagamento mobile è diventato uno dei metodi di pagamento più importanti a livello mondiale. In Cina Alipay e WeChat Pay (Tenpay) monopolizzano quasi il mercato, mentre Apple Pay di Apple detiene una quota relativamente piccola del mercato cinese, sebbene abbia una certa influenza a livello globale. Allora perché Apple non ha lanciato un servizio simile a Tenpay? Questo articolo analizzerà questo problema da più angolazioni e ti presenterà un rapporto di analisi strutturato basato su argomenti e contenuti importanti degli ultimi 10 giorni.

1. Struttura del mercato globale dei pagamenti mobili

Quello che segue è un confronto tra la portata degli utenti e la quota di mercato delle principali piattaforme di pagamento mobile globali (fonte dati: Statista, ultime statistiche nel 2023):

Come si può vedere dalla tabella, Alipay e WeChat Pay hanno un vantaggio assoluto sul mercato cinese, mentre Apple Pay ottiene risultati migliori in altre parti del mondo. La formazione di questa struttura di mercato è strettamente correlata alle abitudini di pagamento, al contesto politico e allo sviluppo tecnologico di vari paesi.

2. Analisi dei motivi per cui Apple non ha lanciato Tenpay

1.Differenze di strategia di mercato: Apple preferisce fornire servizi integrati di hardware ed ecosistema piuttosto che una piattaforma di pagamento indipendente. Apple Pay è essenzialmente uno strumento di pagamento basato sulla tecnologia NFC, piuttosto che una piattaforma finanziaria completa come Tenpay.

2.Restrizioni politiche e normative: In Cina, i servizi finanziari hanno elevate barriere all’ingresso e richiedono licenze multiple. Tenpay e Alipay sono state in grado di svilupparsi rapidamente grazie al sostegno politico tempestivo e alle operazioni localizzate. Essendo un’impresa a investimento straniero, Apple deve far fronte a requisiti normativi più severi.

3.Abitudini degli utenti e panorama competitivo: Gli utenti cinesi hanno preso l'abitudine di utilizzare Alipay e WeChat Pay. Queste due piattaforme non solo forniscono servizi di pagamento, ma coprono anche social network, servizi alla vita e altre funzioni. Se Apple vuole entrare in questo mercato, deve investire molte risorse per competere con i giganti locali.

4.Diversi percorsi tecnici: Tenpay si affida agli attributi social di WeChat, mentre Apple Pay si concentra maggiormente sull'integrazione con hardware come iPhone e Apple Watch. Esistono differenze essenziali nei percorsi tecnici e nei modelli di business dei due.

3. Argomenti e contenuti caldi degli ultimi 10 giorni

Di seguito sono riportati gli argomenti caldi relativi ai pagamenti mobili negli ultimi 10 giorni (fonte dati: indice Baidu, ricerche calde Weibo):

Come si può vedere dalla tabella, il renminbi digitale e gli aggiustamenti delle commissioni di pagamento WeChat sono gli argomenti che hanno attirato maggiormente l’attenzione di recente, mentre le discussioni su Apple Pay sono relativamente basse. Ciò riflette anche l’influenza limitata di Apple Pay nel mercato cinese.

4. Le possibilità future di Apple

Anche se Apple attualmente non ha intenzione di lanciare qualcosa di simile a Tenpay, il suo posizionamento nel campo finanziario sta ancora facendo progressi. Per esempio:

1.Promozione della carta Apple: Il servizio carte di credito lanciato da Apple e Goldman Sachs è stato lanciato in alcuni paesi e potrebbe essere esteso ad altre regioni in futuro.

2.Cooperazione in RMB digitale: Con l’espansione del progetto pilota del renminbi digitale in Cina, Apple potrebbe cercare una cooperazione ufficiale per integrare Apple Pay con il renminbi digitale.

3.Approfondimento dell'ecologia dell'hardware: Apple potrebbe sfruttare ulteriormente i suoi vantaggi hardware, come espandere ulteriori scenari di pagamento attraverso la funzione NFC dell'iPhone.

5. Conclusione

Apple non ha lanciato un servizio simile a Tenpay, principalmente a causa dell'effetto combinato di molteplici fattori come strategie di mercato, restrizioni politiche e abitudini degli utenti. Nel breve termine, è più probabile che Apple aumenti la propria influenza nel mercato dei pagamenti cinese attraverso la graduale espansione e l’innovazione tecnologica di Apple Pay, piuttosto che sfidare direttamente il dominio di Alipay e WeChat Pay.

In futuro, con la diffusione del renminbi digitale e l’evoluzione della tecnologia di pagamento globale, resta da vedere se Apple adatterà la propria strategia e lancerà servizi finanziari più in linea con il mercato cinese.